Cuando las empresas construyen su página web lo hacen pensando en incrementar sus ventas aprovechando la migración de los consumidores al internet. Las empresas ya saben que deben estar en internet para mantener su competitividad en el mercado, entonces recurren a una empresa de diseño web para crear su página. Una vez creada se dan cuenta que ni las llamadas ni las ventas aumentan y no saben por qué. La página está bien construida, es llamativa, diríamos que agradable a la vista y tiene una información completa. Además ya la dirección de la página está incluida en toda la publicidad y en la comunicación institucional de la empresa. Entonces ¿Por qué nuestra página no tiene el tráfico de visitas esperado? Lo más probable es que la página de la empresa sea difícil de encontrar, en otras palabras, cuando un cliente potencial ingresa a Google y busca los productos o servicios como los que ofrece la empresa en cuestión, esta no aparece en el listado de resultados que arroja el buscador o por lo menos no aparece en la primera página. ¿Esto que significa? Pues que nuestra página no existe, si no puede ser encontrada con facilidad, es como si jamás hubiera sido construida, sus clientes no podrán acceder a sus servicios y muchos no sabrán ni siquiera que su empresa está en internet.

Para lograr posicionar una página web en buscadores debemos recurrir al SEO y ¿Qué es el SEO? El Search Engine Optimization es una estrategia que busca obtener una buena ubicación en los listados de resultados de los buscadores, mediante acciones que responden a los criterios de relaciones que hace Google entre las palabras que los usuarios ponen en el buscador y las paginas. Una estrategia de Posicionamiento Web SEO tiene muchos factores involucrados, desde la escogencia de palabras y frases clave para utilizarlas dentro de nuestra página, hasta un plan de link building, para que la dirección de nuestra página esté en otras páginas mejor ranqueadas. Y así, hay muchas tácticas más que se aplican dependiendo las necesidades de la página y los objetivos de la empresa. Si quiere realmente aprovechar las ventajas que ofrece internet a su negocio, su página debe ser relevante para Google, y si lo es para el buscador lo será para sus clientes.